Sociālo tīklu mārketings un video saturs
Mēs veidojam saturu, kas cilvēkiem liek apstāties un atcerēties uzņēmumu. Ne publikācijas skaita dēļ, bet tāpēc, ka katrs video un katrs vizuālis ir daļa no viena stāsta par to, ko uzņēmums dara labāk par citiem.
Kas tas ir un kādu problēmu tas risina
Sociālo tīklu mārketings ir regulārs darbs ar saturu, kas veido uzņēmuma atpazīstamību un uzticēšanos vēl pirms cilvēks ir gatavs pirkt. Tas ietver stratēģiju, filmēšanu, montāžu, vizuāļus, tekstus, publicēšanu un komunikāciju ar auditoriju. Rezultāts nav sekotāju skaits, bet gan tas, ka pieteikumos arvien biežāk parādās teikums, ka jūs jau kādu laiku esat redzēti.
Problēma, ko dzirdam gandrīz katrā pirmajā sarunā, ir tā, ka uzņēmums publicē regulāri, bet nekas nemainās. Parasti tam ir divi iemesli. Pirmais: saturs stāsta par uzņēmumu, nevis risina auditorijas jautājumus. Otrais: katra publikācija izskatās un skan citādi, tāpēc atmiņā nepaliek nekas. Cilvēks var redzēt desmit jūsu video un joprojām neatcerēties, kā uzņēmumu sauc.
Trešā problēma ir ražošanas ritms. Saturs, kas top tad, kad ir brīvs brīdis, vienmēr zaudē saturam, kas top pēc plāna. Mēs strādājam ar filmēšanas dienām, kurās sagatavojam materiālu vairākām nedēļām uz priekšu, tāpēc ritms nesabrūk atvaļinājumu vai noslogotu periodu laikā.
Kam tas ir domāts
Šis pakalpojums ir domāts uzņēmumiem, kas grib būt pamanāmi savā jomā un ir gatavi rādīt, kā viņi strādā. Vislabāk tas darbojas tur, kur ir ko parādīt: pakalpojums, process, telpa, komanda vai produkts.
- Uzņēmumiem, kuri publicē neregulāri un vēlas skaidru plānu un vienotu stilu
- Zīmoliem, kas gatavojas jaunam produktam vai sezonai un vajag saturu ar mērķi
- Komandām, kurām ir idejas, bet nav laika filmēšanai un montāžai
- Uzņēmumiem, kas jau iegulda reklāmā un vēlas kvalitatīvāku materiālu tās atbalstam
Kas ir iekļauts
- Satura stratēģija: auditorija, galvenie vēstījumi un satura virzieni nākamajiem mēnešiem
- Satura kalendārs ar konkrētām tēmām, formātiem un publicēšanas ritmu
- Filmēšanas dienas ar režiju uz vietas, gaismu un skaņu
- Vertikālo video montāža ar tekstiem, titriem un vienotu vizuālo valodu
- Statiskie vizuāļi un karuseļi, kas turpina to pašu stilu
- Tekstu sagatavošana latviešu un angļu valodā
- Publicēšana, komentāru un ziņu apskate, kopienas uzturēšana
- Ikmēneša atskaite ar secinājumiem un nākamā mēneša plānu
Ko sagaidīt no rezultāta
Sociālie tīkli reti dod tūlītēju pirkumu, un tā nav to loma. To loma ir panākt, ka brīdī, kad cilvēkam rodas vajadzība, viņš atceras jūsu uzņēmumu pirmo. Tāpēc mērām noskatīšanos līdz galam, saglabāšanas, profila apmeklējumus un tiešās ziņas, nevis tikai sekotāju skaitu.
Pirmajos mēnešos galvenais uzdevums ir noskaidrot, kuri satura virzieni patiešām strādā tieši jūsu auditorijai. Parasti no piecām idejām divas nes lielāko daļu rezultāta. Kad tas ir skaidrs, ražošana kļūst vienkāršāka un lētāka, jo vairs netaisām visu pēc kārtas, bet padziļinām to, kas jau ir pierādījies.
Saturs strādā vēl labāk kopā ar pārējo sistēmu. Video, kas darbojas organiski, gandrīz vienmēr ir labs pamats reklāmai, un vienota vizuālā valoda padara katru nākamo saskarsmi atpazīstamu. Tieši tāpēc satura darbu bieži savienojam ar dizainu un reklāmu vadību.
Kā mēs strādājam
- 01
Sākuma izpēte
Izskatām esošos kontus, konkurentus un datus par to, kas jau ir strādājis. Definējam trīs līdz piecus satura virzienus, ap kuriem būvēsim visu.
- 02
Satura plāns
Sagatavojam kalendāru mēnesim uz priekšu ar tēmām, formātiem un mērķiem. Jūs apstiprināt plānu, nevis katru atsevišķu ideju atsevišķi.
- 03
Filmēšanas diena
Vienā dienā uzņemam materiālu vairākām nedēļām. Iepriekš atsūtām sagatavošanās sarakstu, lai diena būtu produktīva.
- 04
Montāža un apstiprināšana
Sagatavojam video un vizuāļus, saņemam komentārus vienā kārtā un fiksējam gala versijas.
- 05
Publicēšana un kopiena
Publicējam pēc plāna, sekojam komentāriem un ziņām un pievēršam uzmanību tam, kas rada sarunas, nevis tikai skatījumus.
- 06
Analīze
Katru mēnesi skatāmies, kuri formāti nes noskatīšanos līdz galam un profila apmeklējumus, un pārliekam budžetu un laiku uz tiem.
Trīs līmeņi
Piedāvājam trīs sadarbības līmeņus atkarībā no tā, cik liels ir satura apjoms un cik daudz vadības uzņemamies mēs.
Presence
no 800 EUR + PVN mēnesī
Stabila klātbūtne ar regulāru ritmu: pamata satura plāns, neliels video un vizuāļu apjoms mēnesī un vienots stils. Piemērots uzņēmumiem, kas sāk sakārtot kontus.
Growth
no 1 500 EUR + PVN mēnesī
Lielāks satura apjoms, regulāras filmēšanas dienas, aktīva kopienas uzturēšana un ikmēneša analīze. Šo izvēlas uzņēmumi, kas grib augt pamanāmībā konkrētā tirgū.
Authority
no 3 000 EUR + PVN mēnesī
Pilna satura sistēma: vairāki formāti, sadarbības ar autoriem, saturs reklāmām un plānošana kvartālam uz priekšu, lai uzņēmums kļūtu par atsauces punktu savā jomā.
- Minimālais sadarbības termiņš ir trīs mēneši. Pirmais mēnesis aiziet uzstādīšanai, un konts, kas publicē mēnesi un tad apstājas, zaudē vairāk nekā konts, kas publicē regulāri.
- Filmēšana ārpus Rīgas, rekvizīti un apmaksāti aktieri tiek saskaņoti atsevišķi.
- Reklāmas budžets nav iekļauts.
Biežākās kļūdas, ko redzam
- Publicēšana bez plāna, kad saturs top tikai brīvajos brīžos
- Katrs video citā stilā, tāpēc zīmols atmiņā nepaliek
- Pirmās trīs sekundes bez satura, kaut tieši tās izlemj, vai video tiks noskatīts
- Runa par uzņēmuma sasniegumiem, nevis par klienta ieguvumu
- Sekotāju skaita mērīšana, ignorējot noskatīšanos līdz galam un profila apmeklējumus
- Reklāmas materiāli, kas taisīti atsevišķi no organiskā satura un runā citā balsī
Biežākie jautājumi
- Vai man pašam būs jāparādās video?
- Ne obligāti, bet uzņēmuma cilvēki gandrīz vienmēr strādā labāk nekā anonīms saturs. Ja tas nav iespējams, veidojam saturu par procesu, produktu un rezultātiem.
- Cik bieži vajag publicēt?
- Svarīgāks par biežumu ir ritms, ko var noturēt. Trīs labi video nedēļā, kas turpinās mēnešiem, dod vairāk nekā desmit video vienā nedēļā un pauze uz diviem mēnešiem.
- Kad būs redzami rezultāti?
- Pirmās izmaiņas skatījumos parasti parādās pirmajā mēnesī, bet ietekme uz pieteikumiem parasti kļūst redzama pēc trim līdz sešiem mēnešiem regulāra darba.
- Vai varat strādāt kopā ar mūsu esošo komandu?
- Jā. Bieži uzņemamies stratēģiju un video ražošanu, kamēr klienta komanda publicē un atbild uz ziņām. Sadalījumu nosakām pirmajā sarunā.
Gribi saturu ar plānu?
Pastāsti, kur uzņēmums šobrīd atrodas sociālajos tīklos un ko gribi sasniegt. Sagatavosim priekšlikumu ar ritmu un apjomu.
Rakstīt uz hello@polaroaks.com