Dizains un zīmols, kas paliek atmiņā
Zīmols nav logotips. Tā ir sistēma, kas ļauj uzņēmumam izskatīties atpazīstami visur, kur cilvēks ar to saskaras, un ļauj komandai sagatavot jaunus materiālus bez katras reizes jaunas diskusijas par krāsām.
Kas tas ir un kādu problēmu tas risina
Dizaina un zīmola darbs ir uzņēmuma vizuālās valodas izveide un tās pielietošana ikdienā. Tas sākas ar pozicionējumu un galveno vēstījumu, turpinās ar logotipu, krāsām, tipogrāfiju un attēlu stilu, un beidzas ar konkrētiem materiāliem, ko komanda lieto katru nedēļu.
Problēma, ko risinām visbiežāk, ir sadrumstalotība. Prezentācija izskatās vienā stilā, sociālie tīkli citā, reklāmas trešā, un mājaslapa vēl citā. Katrs atsevišķi var būt labs, bet kopā tie neveido vienu uzņēmumu. Cilvēkam vajag redzēt zīmolu vairākas reizes, lai to atcerētos, un tas notiek tikai tad, ja katra reize izskatās kā tā pati vieta.
Otrā problēma ir ātrums. Ja nav vadlīniju un sagatavju, katrs jauns materiāls sākas no nulles. Tas maksā laiku un rada nevienmērīgu kvalitāti. Kad sistēma ir uzbūvēta, jauna reklāma vai afiša top stundās, nevis dienās, un tā izskatās pareizi arī tad, ja to gatavo cits cilvēks.
Kam tas ir domāts
Šis pakalpojums der uzņēmumiem, kas aug ātrāk, nekā aug viņu vizuālā sistēma, un tiem, kas gatavojas jaunam posmam: jaunam tirgum, jaunam produktam vai lielākiem reklāmas ieguldījumiem.
- Jauniem uzņēmumiem, kuriem vajag pirmo pilno vizuālo identitāti
- Uzņēmumiem, kuru zīmols ir novecojis vai vairs neatbilst piedāvājumam
- Komandām, kurām katru nedēļu jāgatavo materiāli un vajag sagataves
- Uzņēmumiem, kas plāno kampaņu un vajag vienotu vizuālo līniju visiem kanāliem
Kas ir iekļauts
- Zīmola pamats: pozicionējums, galvenie vēstījumi un balss tonis
- Logotips un tā versijas dažādiem lietojumiem
- Krāsu palete, tipogrāfija un izkārtojuma principi
- Attēlu un video stila vadlīnijas, lai saturs izskatās vienoti
- Sociālo tīklu un reklāmu materiālu sagataves
- Prezentāciju, dokumentu un drukas materiālu veidnes
- Zīmola vadlīniju dokuments komandai un partneriem
- Failu nodošana visos nepieciešamajos formātos
Ko sagaidīt no rezultāta
Zīmola darba rezultāts nav mape ar failiem, bet gan tas, ka komanda spēj strādāt ātrāk un uzņēmums izskatās vienoti arī tad, kad materiālus gatavo dažādi cilvēki. Tāpēc vienmēr pārbaudām sistēmu reālos pielietojumos, nevis tikai prezentācijā.
Praktiskais ieguvums parādās jau pirmajos mēnešos. Jaunas reklāmas sagatavošana aizņem stundas, nevis dienas. Prezentācijas un piedāvājumi izskatās kā no viena uzņēmuma. Sociālo tīklu saturs vairs neprasa atsevišķu diskusiju par to, kāds fonts ir pareizais.
Ilgtermiņā konsekvence samazina mārketinga izmaksas. Ja cilvēks jūsu zīmolu atpazīst jau pēc pirmās sekundes, reklāmai nav jātērē budžets tam, lai katru reizi iepazīstinātu no jauna. Tāpēc dizainu skatāmies kopā ar mājaslapu un reklāmu materiāliem, nevis atsevišķi.
Kā mēs strādājam
- 01
Izpēte un pozicionējums
Saprotam, ko uzņēmums pārdod, kam un ar ko atšķiras. Vizuālā valoda ir šī secinājuma sekas, nevis gaumes jautājums.
- 02
Virziens
Sagatavojam vienu vai divus pilnus vizuālos virzienus reālos pielietojumos, nevis abstraktus logotipus baltā fonā.
- 03
Identitātes izstrāde
Izvēlēto virzienu attīstām līdz pilnai sistēmai: logotipa versijas, krāsas, tipogrāfija, izkārtojumi un attēlu stils.
- 04
Pielietojumi
Uzbūvējam konkrētus materiālus, ar kuriem komanda strādās: reklāmas, publikācijas, prezentācijas, drukas materiāli.
- 05
Vadlīnijas un nodošana
Sagatavojam vadlīnijas un sagataves, lai jaunus materiālus var taisīt bez mums, un pārrunājam tos ar komandu.
- 06
Uzturēšana
Pēc nodošanas palīdzam ar jauniem materiāliem un uzturam sistēmu, lai tā laika gaitā nesaskaldās.
Trīs līmeņi
Trīs līmeņi atbilst tam, cik plaša sistēma uzņēmumam šobrīd vajadzīga. Precīzu apjomu nosakām pēc pirmās sarunas.
Essentials
no 950 EUR + PVN
Vizuālais pamats: logotips, krāsas, tipogrāfija un pamata sagataves. Piemērots uzņēmumiem, kas sāk vai vēlas sakārtot esošo minimālā apjomā.
Campaign
no 2 200 EUR + PVN
Vizuālā līnija konkrētai kampaņai vai sezonai: reklāmu materiāli, publikācijas, afišas un drukas materiāli vienotā stilā.
Brand System
no 3 500 EUR + PVN
Pilna zīmola sistēma ar vadlīnijām, plašu sagatavju komplektu un vairāku kanālu pielietojumiem, lai uzņēmums izskatītos vienoti arī pēc gada.
Zīmola pārveide
Ja zīmols jau pastāv un tam ir vēsture, sākam ar auditu: kas esošajā ir vērtīgs un ko nedrīkst pazaudēt. Tālāk process ir tas pats, kas Brand System līmenī. No 3 500 EUR + PVN.
- Trīs konceptu virzieni, divas korekciju kārtas katrā posmā. Papildu korekcijas 55 EUR/h.
- Nav iekļauts: nosaukuma izstrāde, preču zīmes reģistrācija, fotogrāfija, mājaslapa, drukas maketēšana, izkārtņu un transporta ražošana.
- Atsevišķi darbi: maketēšana 35 EUR/h + PVN, dizains 55 EUR/h + PVN. Minimums divas stundas. Ja darbs pāraug projektā, pārejam uz fiksētu cenu un jau nostrādātās stundas ieskaitām tajā.
- Projektu cenas ir fiksētas par saskaņoto apjomu, nevis rēķinātas pa stundām. Stundu likme attiecas tikai uz darbiem ārpus projekta.
Biežākās kļūdas, ko redzam
- Logotips bez sistēmas, tāpēc katrs materiāls izskatās citādi
- Pārāk daudz krāsu un fontu, kurus neviens neatceras un neievēro
- Dizains, kas izskatās labi prezentācijā, bet nestrādā telefona ekrānā
- Vadlīnijas, kas ir tik garas, ka komanda tās nekad neatver
- Reklāmu materiāli, kas taisīti steigā un neizskatās kā tas pats zīmols
- Zīmola maiņa bez iemesla, kas nomaina atpazīstamību pret jaunu izskatu
Biežākie jautājumi
- Vai vajag mainīt visu zīmolu, vai pietiek ar daļu?
- Bieži pietiek ar sistēmas sakārtošanu ap esošo logotipu. Pirmajā sarunā izvērtējam, kas jau strādā, un mainām tikai to, kas patiešām traucē.
- Cik ilgs ir zīmola projekts?
- Vizuālais pamats parasti aizņem trīs līdz četras nedēļas, pilna sistēma ar vadlīnijām sešas līdz astoņas nedēļas.
- Vai varēsim paši gatavot jaunus materiālus?
- Jā. Sagataves nododam formātos, ar kuriem komanda strādā ikdienā, un vadlīnijas rakstām īsi un praktiski.
- Vai dizains sader ar mājaslapu un reklāmām?
- Jā, un tas ir viens no iemesliem, kāpēc šos darbus bieži veicam kopā. Vienota valoda visos kanālos padara reklāmu lētāku, jo cilvēks zīmolu atpazīst ātrāk.
Vajag vienotu vizuālo valodu?
Atsūti, kas jums šobrīd ir, un pastāsti, kur to trūkst. Sagatavosim priekšlikumu ar konkrētu apjomu un termiņiem.
Rakstīt uz hello@polaroaks.com