Īsais vertikālais video ir kļuvis par galveno formātu gandrīz visās platformās. Ne tāpēc, ka tas būtu modē, bet tāpēc, ka algoritmi to rāda cilvēkiem, kuri tev vēl neseko. Attēls sasniedz tos, kas jau tevi pazīst. Video sasniedz jaunus cilvēkus.
Cik daudz tā patiesībā vajag
Divi līdz trīs video nedēļā ir pilnīgi pietiekami lielākajai daļai uzņēmumu. Svarīgāk par daudzumu ir noturēt šo ritmu sešus mēnešus. Uzņēmums, kas publicē divus video nedēļā pusgadu, gandrīz vienmēr apsteidz to, kas mēnesi publicē katru dienu un pēc tam pazūd. Divi video nedēļā pusgadā ir aptuveni 52 video, un ar tādu apjomu jau var redzēt, kuras tēmas strādā, nevis minēt.
Rēķini arī laiku godīgi. Viena filmēšanas diena mēnesī ir aptuveni sešas stundas, montāža aptuveni 30 līdz 45 minūtes vienam video, publicēšana un komentāru atbildes aptuveni divas stundas nedēļā. Ja šis laiks nav atvēlēts kalendārā, plāns nenotiks neatkarīgi no tā, cik labs tas izskatās uz papīra.
Filmē vienā dienā mēnesī
Nemēģini filmēt katru dienu. Atvēli vienu dienu mēnesī, sagatavo desmit līdz divpadsmit tēmas, saģērbies dažādi un nofilmē visu pēc kārtas. Montāža un publicēšana notiek atsevišķi. Tā video kļūst par plānojamu procesu, nevis par lietu, kas katru rītu prasa iedvesmu.
Tehnika nav galvenais. Jauns telefons, logs kā gaismas avots un mikrofons, kas piesprausts pie apģērba, jau ir pietiekami. Slikta skaņa cilvēkus aizdzen ātrāk nekā slikts attēls. Pirmās trīs sekundes izlemj visu, tāpēc sāc ar apgalvojumu vai jautājumu, nevis ar sasveicināšanos un uzņēmuma nosaukumu.
Pirms filmēšanas dienas sagatavo katram video vienu teikumu par to, ko skatītājs uzzinās, un vienu teikumu, ar ko video beidzas. Bez tā desmitais video parasti sanāk par to pašu, par ko pirmais. Vienā dienā reāli var nofilmēt 10 līdz 12 video, ja tēmas ir uzrakstītas iepriekš, un tikai 3 vai 4, ja tās izdomā uz vietas.
Ko rādīt
- Atbildes uz jautājumiem, ko klienti uzdod visbiežāk.
- Procesu, kā darbs tiek izdarīts, no sākuma līdz rezultātam.
- Kļūdas, ko cilvēki pieļauj tavā jomā, un kā tās novērst.
- Reālu rezultātu ar skaitli vai pirms un pēc salīdzinājumu.
- Cilvēkus, kuri strādā uzņēmumā, jo tie rada uzticēšanos ātrāk par produktu.
Vietējam pakalpojumam pirms un pēc formāts strādā vislabāk. Frizētavai, piemēram kehrisbarbershop.lv, viens 15 sekunžu video ar griezuma rezultātu un pieraksta saiti profilā dara vairāk nekā gara publikācija par pakalpojumu klāstu. Produktam, ko pērk retāk un dārgāk, labāk strādā vide un lietošana, kā to var redzēt rebornsaunas.com.
Ko mērīt
Sekotāju skaits ir sliktākais rādītājs, jo tas neko nepasaka par pārdošanu. Skaties uz noskatīšanās pabeigšanu, saglabāšanu un komentāriem. Pabeigšana rāda, vai video ir pietiekami labs. Saglabāšana rāda, vai tas ir noderīgs. Komentāri rāda, vai tas skar cilvēkus. Kad šie trīs aug, aug arī viss pārējais.
Orientieris: ja 30 sekunžu video noskatās līdz galam vairāk nekā trešdaļa skatītāju, tas ir labs video. Ja pirmajās trīs sekundēs aiziet vairāk nekā puse, problēma ir sākumā, nevis tēmā. Vienu reizi mēnesī sakārto video sarakstu pēc pabeigšanas un uztaisi vēl trīs video par to pašu tēmu, kas ir augšā.
Sešu soļu ritms
- Pieraksti 12 jautājumus, ko klienti uzdod visbiežāk.
- Ieliec kalendārā vienu filmēšanas dienu mēnesī uz pusgadu uz priekšu.
- Nofilmē visus 12 video vienā dienā, mainot apģērbu un fonu.
- Sagatavo vienu titru stilu un lieto to visos video.
- Publicē divus nedēļā un atbildi uz katru komentāru pirmajā stundā.
- Reizi mēnesī pārbaudi pabeigšanu un saglabāšanu, tad atkārto to, kas strādā.
Konsekvence pirms radošuma
Video strādā labāk, ja tas izskatās kā tavs. Vienādas krāsas, vienāds titru stils, viens vizuālais raksturs. Par to plašāk rakstām rakstā Zīmola dizains un konsekvence. Ja vajag palīdzību ar satura ražošanu, apskati mūsu pakalpojumus vai raksti uz hello@polaroaks.com.