Google un Meta reklāmas ar izmērāmu rezultātu

Kas tas ir un kādu problēmu tas risina

Šis pakalpojums ir pilna maksas reklāmu vadība: stratēģija, kontu un mērīšanas uzstādīšana, kampaņu izveide, materiālu sagatavošana, ikdienas optimizācija un atskaites. Strādājam ar Google meklēšanas reklāmām, Google displeja un video kampaņām un ar Meta reklāmām Facebook un Instagram.

Problēma, ar ko uzņēmumi visbiežāk nāk, ir vienkārša: reklāma darbojas, nauda aiziet, bet neviens nevar pateikt, kas tieši nesa pieteikumus. Iemesls parasti ir nesakārtota mērīšana. Ja konversijas nav definētas vai tās skaita nepareizi, platforma optimizē uz nepareizo mērķi un pati sev rāda labus skaitļus.

Otra bieža problēma ir gaidas. Google meklēšanas reklāma strādā tur, kur cilvēks jau meklē risinājumu. Meta reklāma strādā tur, kur pieprasījums vēl jārada. Ja tās sajauc vietām un no abām gaida vienādu rezultātu vienā nedēļā, secinājums vienmēr būs, ka reklāma nestrādā. Mēs jau sākumā vienojamies, ko katra kampaņa dara un pēc kā to vērtēsim.

Kam tas ir domāts

Reklāma dod labāko rezultātu tad, kad pamati jau ir sakārtoti: ir lapa, uz kuru vest cilvēkus, un ir skaidrs piedāvājums. Ja tā vēl nav, sākam ar to un tikai tad ar budžetu.

• Uzņēmumiem, kas grib stabilu pieteikumu plūsmu, nevis neregulārus periodus
• Interneta veikaliem, kuriem svarīga pirkuma cena un atdeve no reklāmas
• Uzņēmumiem, kas jau tērē budžetu, bet nezina, kura kampaņa nes rezultātu
• Zīmoliem, kas ienāk jaunā tirgū un vajag ātri saprast pieprasījumu

Kas ir iekļauts

• Sākuma audits: konti, mērīšana, esošie dati un konkurentu reklāmas
• Mērīšanas uzstādīšana: konversijas, notikumi un datu pārbaude pirms starta
• Kampaņu struktūra pēc pakalpojumiem un auditorijām, nevis viena kopēja kampaņa
• Reklāmu tekstu sagatavošana latviešu un angļu valodā
• Vizuālie un video materiāli reklāmām, saskaņoti ar zīmola stilu
• Ikdienas optimizācija: solīšana, auditorijas, atslēgvārdi un izslēgtie vārdi
• Regulāri testi ar skaidru hipotēzi katram testam
• Ikmēneša atskaite ar rezultātiem, secinājumiem un nākamajiem soļiem

Ko sagaidīt no rezultāta

Reklāmu darba rezultāts ir divi skaitļi, ko var pateikt bez gariem paskaidrojumiem: cik maksā viens pieteikums vai pirkums un cik no tiem pārtop par klientiem. Ja šos skaitļus zina, budžeta lēmumi kļūst vienkārši, jo redzams, kur nauda strādā un kur tikai kustas.

Pirmais posms gandrīz vienmēr ir mācīšanās. Testējam vairākus vēstījumus, auditorijas un materiālus un pieņemam, ka daļa no tiem nestrādās. Tā nav neveiksme, tā ir cena par datiem. Svarīgi, lai testi būtu plānoti un lai katram būtu skaidrs jautājums, uz ko tas atbild.

Otrais posms ir stabilitāte. Kad ir zināms, kas strādā, budžetu var palielināt bez straujas pieteikuma cenas lēcienu. Šajā brīdī vislielāko ietekmi dod jauni materiāli un labāka lapa, uz kuru reklāma ved, nevis papildu iestatījumu maiņas kontā.