Google un Meta reklāmas ar izmērāmu rezultātu

Cik maksā Google reklāma

Uz šo jautājumu nav vienas summas, un tam ir konkrēts iemesls. Google reklāmai nav cenrāža. Katru reizi, kad kāds ieraksta meklēšanā vārdu, notiek izsole starp visiem, kas par šo vārdu grib rādīties. Cenu nosaka divas lietas: cik daudz konkurentu solās par to pašu vārdu un cik atbilstoša Google uzskata jūsu reklāmu un lapu.

No tā izriet trīs praktiskas lietas.

• Jūs maksājat par klikšķi, ne par rādīšanu. Ja reklāmu redz tūkstotis cilvēku un neviens nespiež, jūs nemaksājat neko. Meta reklāmā princips ir cits, tur parasti maksā par rādīšanu.
• Jūs nekad nemaksājat vairāk par savu maksimālo likmi. Reālā samaksātā cena parasti ir zemāka, jo maksājat tikai tik, cik vajag, lai pārspētu nākamo izsolē.
• Atbilstība maina cenu. Divi uzņēmumi par to pašu vārdu var maksāt būtiski atšķirīgi. Tas, kuram reklāmas teksts un lapa precīzi atbilst meklētajam, maksā mazāk par to pašu vietu. Tāpēc lapas sakārtošana bieži samazina reklāmas izmaksas vairāk nekā jebkurš iestatījums kontā.

Cik liels budžets ir vajadzīgs

Budžetu nav vērts izvēlēties pēc sajūtas. To var izrēķināt atpakaļvirzienā no tā, cik klientu vajag.

1. Cik pieteikumu mēnesī jums vajag
2. Cik no pieteikumiem parasti kļūst par klientiem
3. Cik jūs esat gatavi maksāt par vienu klientu

No tā izriet pieļaujamā pieteikuma cena, un no tās budžets. Piemērs ar apaļiem skaitļiem: ja vajag 10 pieteikumus mēnesī un esat gatavi maksāt 30 EUR par pieteikumu, budžets ir 300 EUR mēnesī. Ja klikšķis maksā 0,50 EUR un no 20 klikšķiem viens pārtop par pieteikumu, tie paši 300 EUR dod 600 klikšķu un 30 pieteikumus.

Šie skaitļi ir tikai rēķina piemērs. Reālā klikšķa cena jūsu nozarē ir zināma jau pēc pirmās nedēļas datiem, un audita laikā to varam pateikt pirms starta, ja kontā jau ir vēsture.

Ko maksā reklāma un ko maksā vadība

Šie ir divi atsevišķi maksājumi, un tos ir vērts nejaukt.

• Reklāmas budžets aiziet Google un paliek jūsu kontā. Mēs to neaiztiekam un neieturām no tā procentus.
• Pakalpojuma maksa ir par darbu: stratēģiju, mērīšanu, materiāliem, optimizāciju un atskaitēm. Mūsu cenas sākas no 500 EUR + PVN mēnesī un ir publicētas zemāk šajā lapā.

Ieteicamais reklāmas budžets sākumam ir no 500 EUR mēnesī. Zemāk par to sistēma savāc pārāk maz datu, lai mācītos, un pirmais posms ievelkas.

Kas tas ir un kādu problēmu tas risina

Šis pakalpojums ir pilna maksas reklāmu vadība: stratēģija, kontu un mērīšanas uzstādīšana, kampaņu izveide, materiālu sagatavošana, ikdienas optimizācija un atskaites. Strādājam ar Google meklēšanas reklāmām, Google displeja un video kampaņām un ar Meta reklāmām Facebook un Instagram.

Problēma, ar ko uzņēmumi visbiežāk nāk, ir vienkārša: reklāma darbojas, nauda aiziet, bet neviens nevar pateikt, kas tieši nesa pieteikumus. Iemesls parasti ir nesakārtota mērīšana. Ja konversijas nav definētas vai tās skaita nepareizi, platforma optimizē uz nepareizo mērķi un pati sev rāda labus skaitļus.

Otra bieža problēma ir gaidas. Google meklēšanas reklāma strādā tur, kur cilvēks jau meklē risinājumu. Meta reklāma strādā tur, kur pieprasījums vēl jārada. Ja tās sajauc vietām un no abām gaida vienādu rezultātu vienā nedēļā, secinājums vienmēr būs, ka reklāma nestrādā. Mēs jau sākumā vienojamies, ko katra kampaņa dara un pēc kā to vērtēsim.

Kam tas ir domāts

Reklāma dod labāko rezultātu tad, kad pamati jau ir sakārtoti: ir lapa, uz kuru vest cilvēkus, un ir skaidrs piedāvājums. Ja tā vēl nav, sākam ar to un tikai tad ar budžetu.

• Uzņēmumiem, kas grib stabilu pieteikumu plūsmu, nevis neregulārus periodus
• Interneta veikaliem, kuriem svarīga pirkuma cena un atdeve no reklāmas
• Uzņēmumiem, kas jau tērē budžetu, bet nezina, kura kampaņa nes rezultātu
• Zīmoliem, kas ienāk jaunā tirgū un vajag ātri saprast pieprasījumu

Kas ir iekļauts

• Sākuma audits: konti, mērīšana, esošie dati un konkurentu reklāmas
• Mērīšanas uzstādīšana: konversijas, notikumi un datu pārbaude pirms starta
• Kampaņu struktūra pēc pakalpojumiem un auditorijām, nevis viena kopēja kampaņa
• Reklāmu tekstu sagatavošana latviešu un angļu valodā
• Vizuālie un video materiāli reklāmām, saskaņoti ar zīmola stilu
• Ikdienas optimizācija: solīšana, auditorijas, atslēgvārdi un izslēgtie vārdi
• Regulāri testi ar skaidru hipotēzi katram testam
• Ikmēneša atskaite ar rezultātiem, secinājumiem un nākamajiem soļiem

Ko sagaidīt no rezultāta

Reklāmu darba rezultāts ir divi skaitļi, ko var pateikt bez gariem paskaidrojumiem: cik maksā viens pieteikums vai pirkums un cik no tiem pārtop par klientiem. Ja šos skaitļus zina, budžeta lēmumi kļūst vienkārši, jo redzams, kur nauda strādā un kur tikai kustas.

Pirmais posms gandrīz vienmēr ir mācīšanās. Testējam vairākus vēstījumus, auditorijas un materiālus un pieņemam, ka daļa no tiem nestrādās. Tā nav neveiksme, tā ir cena par datiem. Svarīgi, lai testi būtu plānoti un lai katram būtu skaidrs jautājums, uz ko tas atbild.

Otrais posms ir stabilitāte. Kad ir zināms, kas strādā, budžetu var palielināt bez straujas pieteikuma cenas lēcienu. Šajā brīdī vislielāko ietekmi dod jauni materiāli un labāka lapa, uz kuru reklāma ved, nevis papildu iestatījumu maiņas kontā.