SEO izklausās sarežģīti, jo par to raksta sarežģīti. Patiesībā to var sadalīt trīs jautājumos. Vai Google tavu lapu vispār redz. Vai tavs saturs atbild uz to, ko cilvēki meklē. Un vai kāds cits internetā tev uzticas. Ja atbildi uz šiem trim jautājumiem godīgi, tu jau zini, kur ir tava problēma.
Pirmais slānis: vai Google tevi redz
Šī ir tehniskā daļa, un tā ir vienīgā, kur kļūdas maksā visdārgāk. Svarīgākais ir, lai teksts būtu lapas sākotnējā kodā, nevis parādītos tikai pēc tam, kad pārlūks izpilda skriptus. Vienkāršs tests: atver lapu, nospied labo peles pogu un izvēlies skatīt lapas pirmkodu. Ja tur neatrodi savu virsrakstu un pirmās rindkopas tekstu, meklētājam tā ir tukša lapa.
Katrai lapai vajag savu virsrakstu, savu aprakstu un savu kanonisko adresi, kas norāda pati uz sevi. Virsraksta garums, kas parasti pilnībā ietilpst meklēšanas rezultātā, ir aptuveni 55 līdz 60 zīmes, aprakstam aptuveni 150 līdz 155 zīmes. Vienam uzņēmumam jābūt vienai galvenajai adresei. Ja vienlaikus strādā versija ar www un bez tā, ar https un http, tu sadali savu vērtību četrās daļās un neviena no tām nav pilna.
Kad tas ir kārtībā, izveido lapu karti un pievieno to Google Search Console. Tas ir bezmaksas rīks, kas parāda, kuras lapas ir indeksētas, kuras nav un kāpēc. Bez tā tu strādā akli. Pirmajās nedēļās skaties uz vienu skaitli: cik lapu ir indeksētas pret to, cik tev ir. Ja no 40 lapām indeksētas ir 6, tehniskā daļa nav kārtībā un satura rakstīšana neko nedos.
Otrais slānis: vai saturs atbild uz jautājumu
Cilvēki meklē risinājumu savai problēmai, nevis tavu pakalpojuma nosaukumu. Uzraksti sarakstu ar jautājumiem, ko klienti tev uzdod telefonā, un pārbaudi, vai tavā lapā ir atbilde uz katru no tiem. Viena lapa vienam jautājumam. Virsrakstiem jābūt cilvēku valodā, un pirmajai rindkopai jāsniedz atbilde uzreiz, nevis pēc ievada par uzņēmuma vērtībām.
Latvijas tirgū ir viena liela priekšrocība: konkurence latviešu valodā ir daudz mazāka nekā angļu valodā. Meklējumu apjomi ir mazi, bieži simts vai divi simti reižu mēnesī, bet šie cilvēki ir tepat un viņiem ir reāla vajadzība. Divdesmit šādi meklējumi mēnesī, kas noved pie divām sarunām, bieži ir vērtīgāki nekā tūkstoš apmeklējumu no nesaistīta satura.
Labs piemērs satura apjomam ir intereses.lv, Rīgas Interešu izglītības metodiskā centra vietne, kur satura ir ļoti daudz un galvenais uzdevums ir to sakārtot tā, lai cilvēks atrod vajadzīgo lapu un meklētājs saprot, kura lapa par ko ir. Ja saturs ir liels, struktūra kļūst svarīgāka par atslēgvārdiem. Ja tava lapa vēl ir vizītkarte, sāc ar rakstu Mājaslapa kā mārketinga rīks, nevis vizītkarte.
Trešais slānis: vai kāds cits tev uzticas
Google skatās, kas uz tevi norāda. Saites no citām vietnēm, nozares katalogiem, partneriem, mediju rakstiem un klientu lapām rāda, ka tu esi īsts. Nevajag simtus saišu. Vajag dažas patiesas: sadarbības partneri, vietējo nozares portālu, klientu, kurš tevi min kā piegādātāju, nozares biedrību, kurā esi biedrs.
Vietējiem uzņēmumiem uzņēmuma profils Google kartēs bieži dod vairāk nekā visas pārējās darbības kopā. Aizpildi to pilnībā, pievieno reālas fotogrāfijas, darba laiku un lūdz atsauksmes klientiem, kuri jau ir apmierināti. Desmit patiesas atsauksmes ar tekstu maina rezultātu vairāk nekā piecdesmit tukšas zvaigznītes.
Kļūdas, kas atkārtojas visbiežāk
- Visām lapām viens un tas pats virsraksts, parasti uzņēmuma nosaukums.
- Teksts salikts attēlā, tāpēc meklētājs to nemaz nevar izlasīt.
- Vecā lapa pārtaisīta, adreses mainītas, bet pāradresācijas nav uzstādītas.
- Viena gara lapa, kas mēģina ieņemt desmit dažādus meklējumus vienlaikus.
- Blogs, kurā pēdējais raksts ir no 2022. gada.
Piecu soļu kārtība
- Pārbaudi, vai galvenās lapas ir indeksētas, un pievieno lapu karti Google Search Console.
- Sakārto virsrakstus, aprakstus un kanoniskās adreses katrai lapai.
- Uzraksti piecas lapas, kas atbild uz pieciem biežākajiem klientu jautājumiem.
- Sakārto Google uzņēmuma profilu un iegūsti pirmās desmit patiesās saites.
- Mēri rezultātu reizi mēnesī un raksti nākamo lapu, nevis pārraksti veco.
Cik ilgi jāgaida
Tehniskās kļūdas Google pamana dažu nedēļu laikā. Satura darbs sāk rādīt rezultātu pēc trim līdz sešiem mēnešiem, un konkurētspējīgākos meklējumos pēc gada. Tas ir garš laiks, tāpēc paralēli bieži ir vērts izmantot reklāmas, par ko rakstām rakstā Google un Meta reklāmas. Datus par abiem kanāliem vienuviet var apskatīt mūsu pašu rīkā markflow.eu. Ja gribi, lai to sakārtojam mēs, apskati pakalpojumus vai raksti uz hello@polaroaks.com.